中小企業(yè)要重視品牌視覺戰(zhàn)略

      “不就是VI嗎？我們好幾年前就設計了”！——這是很多老板提到品牌視覺形象時的第一反應。

        面對產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的激烈競爭，中小企業(yè)越來越重視品牌建設，很多外向型、代工型企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)品牌。俗話說：“三分長相，七分打扮”，不管你的產(chǎn)品質(zhì)量有多好、營銷團隊有多強，千萬不能忽視品牌視覺戰(zhàn)略，因為品牌視覺形象對品牌建設有著非常重要的意義。

        好形象自己會說話
        當今社會信息爆炸，每個人每天都要接受來自四面八方的信息轟炸，而真正在一個人腦海里留下記憶的信息只有幾十條，記憶深刻的只有的區(qū)區(qū)幾條。你的品牌形象能不能在“品牌千軍萬馬”中脫穎而出，進入消費者的法眼，品牌視覺形象起著“四兩拔千斤”的作用，我們經(jīng)常說的“好形象自己會說話”就是這個道理。
        想買你的產(chǎn)品，但作為消費者第一次接觸，不可能為了買產(chǎn)品而跑到你的工廠去考察企業(yè)規(guī)模、原料選擇、生產(chǎn)管理，品質(zhì)監(jiān)控等。消費者選擇產(chǎn)品和服務的經(jīng)驗來自于對品牌的信任，只有“看上去覺得非常有實力”的品牌才能贏得消費者最初的青睞，才有試用以后的重復購買。
       隨著營銷實踐以及對心智研究的不斷深入，國外營銷專家發(fā)現(xiàn)，消費者的大腦分為左腦和右腦兩個部分，右腦負責處理視覺信息，左腦負責處理文字信息，兩者相互影響。而視覺往往先于文字被大腦接受，并最容易留下深刻的印象。按定位專家里斯.勞拉的話說：將“語言釘子”釘入潛在顧客心智的最佳方法，就是借助一個“視覺錘子”。
      簡而言之，你必須把品牌的全部濃縮成一個概念，一個畫面，來代表品牌，只有這樣才能在激烈的競爭中獨樹一幟。
      所以，在規(guī)劃品牌視覺戰(zhàn)略之前，還要搞清什么是“語言釘子”。

       先找到品牌的“語言釘子”

       品牌視覺戰(zhàn)略是建立在品牌核心價值之上的。沒有定位、缺乏核心價值的視覺形象只叫商標、圖案，徒有其表。只有成功的品牌定位、產(chǎn)品定位再加精到的品牌形象系統(tǒng)設計，才能建立完整、鮮活的品牌形象。
    “視覺錘子”為了釘“語言釘子”，所謂的“語言釘子”在品牌專業(yè)術(shù)語中叫“核心價值”，即此品牌提供給客戶最核心最重要的賣點，是消費者選擇或喜歡上此品牌的獨一無二的差異點。
       舉一個我們身邊品牌的例子，如：舒膚佳的“語言釘子”（核心價值）是“除菌”，品牌形象應該如何體現(xiàn)此獨特賣點？我們看到，舒膚佳LOGO是一個象征保護的“盾牌”，表示時刻保護消費者的衛(wèi)生與健康，盾形又由雙向箭頭與時鐘的圖案組成，表示“持久保護”，整個色調(diào)藍白為主，體現(xiàn)“潔凈、清爽、健康”。這樣一來，品牌的核心價值與視覺形象渾然一體，讓人印象深刻。然后再把相關(guān)的品牌視覺要素延展到包裝、海報、廣告、影視中，形成完整的品牌視覺戰(zhàn)略。

      品牌超級符號的威力
      如前所述，視覺往往先于文字被大腦接受，并最容易留下深刻的印象。消費者是靠一些記憶碎片來積累對品牌的印象，企業(yè)不但要為品牌設計最合適的LOGO與形象，更要把最小的記憶碎片打造成為強有力的價值符號，以便得到最高的傳播的效率，為企業(yè)節(jié)省推廣成本。
      提到麥當勞你會想到什么形象，除了金黃色的M，還有那個充滿笑容的小丑叔叔；提到米其林，所有人第一時間想到都是憨態(tài)可拘的“輪胎人”；提起真功夫，李小龍那抹著鼻子“哼哈”的形象呼之欲出；提到慕思，就會想到戴眼鏡叼煙斗的外國老頭形象；提到腦白金，就會想到那對跳舞的老頭老太……這些都成了品牌傳播的超級視覺符號。
     品牌超級符號可以是一個包裝、一個圖形、一個畫面，也可以是一個聲音、一個動作。如圖形方面：提到耐克，你會想到經(jīng)典的“對勾”；提到阿迪達斯，你會想到“三道杠”。但從打造品牌超級符號角度看，“三道杠”比“對勾”有效，因為在運動場能一眼看到誰穿了阿迪達斯，而耐克則要特色或近距離才能看到。這就是“品牌超級視覺符號”帶來的效果。

     綜上所述，中小企業(yè)在打造品牌的過程中，千萬不能忽視品牌視覺戰(zhàn)略。值得一提的是，品牌視覺戰(zhàn)略是依托于品牌戰(zhàn)略體系而存在的，必須在對市場環(huán)境、消費者洞察、品類屬性、競爭對手等進行綜合分析后系統(tǒng)創(chuàng)作，而且品牌視覺LOGO、包裝、海報、廣告、戶外、影視等方方面面，是一個有機的整體，只有讓品牌形象整合出擊，才能形成勢能，擴大品牌影響力。