顏色/字體/布局是怎么影響你的設(shè)計(jì)的風(fēng)格的（上）

設(shè)計(jì)是一種視覺交流。

它讓用戶與品牌、產(chǎn)品、信息或想法之間產(chǎn)生互動(dòng)。但究竟是什么設(shè)計(jì)在吸引著我們？顏色？ 一個(gè)聰明的標(biāo)題配上有吸引力的字體？一個(gè)超棒的構(gòu)圖？其實(shí)，是所有上述的綜合影響。這些特質(zhì)和其他你在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的特性，混合在一起帶給你的設(shè)計(jì)情感或個(gè)性。

那么，我們?nèi)绾卧谖覀兊脑O(shè)計(jì)注入正確的情緒呢？讓我們看看最基礎(chǔ)的三個(gè)設(shè)計(jì)原則：色彩、字體和空間。

用顏色打入觀眾的情緒中

顏色是一個(gè)強(qiáng)大的工具。 在視覺傳達(dá)方面，沒有比顏色可以更有效地吸引關(guān)注和影響我們的感覺和看法的東西了，這就是顏色在設(shè)計(jì)中會(huì)是一個(gè)重要組成部分的原因。顏色甚至在語言中有代表意義。我們說一個(gè)人”面色發(fā)青”是說他們身體不舒服，或說”臉頰潮紅”是說他們害羞？因?yàn)槊恳环N顏色對我們的情緒和情感都有一個(gè)一對一的聯(lián)系。

每一次你在設(shè)計(jì)項(xiàng)目中使用顏色的時(shí)候，那些聯(lián)系都會(huì)出現(xiàn)，所以意識(shí)到心理學(xué)和顏色之間的象征意義無疑是聰明的。但并非所有人都以同樣的方式思考或經(jīng)驗(yàn)的顏色。我們選擇使用哪個(gè)顏色，這其中相關(guān)聯(lián)的意義和情緒，是被我們的文化和社會(huì)群體的認(rèn)同所影響的。下面這張信息圖中，把不同文化中的各種情緒相對應(yīng)的顏色做了整理。

讓我們來看看一些普遍的顏色常見的含義，以及一些很好地使用了這些含義的設(shè)計(jì)效果。

紅色：溫暖充滿活力

紅色根據(jù)上下文內(nèi)容，可以表達(dá)很多想法。因?yàn)榧t色與火有關(guān)，它可以代表溫暖——或危險(xiǎn)。因?yàn)榧t色也是血的顏色，它也可以被認(rèn)為是一個(gè)精力充沛、活潑的顏色，有時(shí)候也能聯(lián)系到心臟的問題，有時(shí)候也會(huì)聯(lián)系到暴力。

營造出的氣氛：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時(shí)，紅色經(jīng)常代表信心和勇氣、力量和重要性，是一個(gè)可見度很高的顏色。

橙色：年輕、樂觀

橙色也是個(gè)火熱的顏色，它結(jié)合了紅色的溫暖色調(diào)與黃色的快樂，是一種可以代表暢快溝通、精力充沛和樂觀的顏色。

營造出的氣氛：橙色不那么嚴(yán)肅。在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時(shí)，它常常創(chuàng)造了一個(gè)創(chuàng)意、年輕和休閑風(fēng)格的氛圍。

黃色：明亮、歡快

作為陽光的顏色，黃色常代表幸福、快樂、友愛，和春天的清新。它在某些情況下也可以表示警告或警誡。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時(shí)，純/明亮的黃色就像紅色一樣引人注意，，但是通常可以給人一種更友好、更有趣的感覺。

另一個(gè)例子，這個(gè)PPT的封面通過明亮的檸檬黃色和零碎的幾何形狀來強(qiáng)調(diào)他們的歡快。

綠色：新鮮自然

這是大自然、植物的生命和成長的顏色。因此，它常和健康、清新、或”純天然”品質(zhì)聯(lián)系起來。綠色，特別是深色的陰影，也可以代表財(cái)富(或任何與金錢相關(guān)的)和穩(wěn)定，參考下面的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時(shí)，想要表達(dá)自然、健康、可循壞、環(huán)境友好、有機(jī)的企業(yè)往往選擇綠色或者棕色這種自然的顏色。

藍(lán)色：平靜的、值得信賴

作為大海和天空的顏色，藍(lán)色通常傳達(dá)和平、干凈的感覺。它不是更有活力，溫暖的顏色，而更傾向于被視為平靜的顏色。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時(shí)，藍(lán)色是廣泛和最多才多藝的顏色之一。它通常用來表達(dá)誠信、安全與穩(wěn)定。黑藍(lán)或海軍藍(lán)是公司中的一種特別受歡迎的選擇，因?yàn)樗徽J(rèn)為是專業(yè)和低調(diào)的標(biāo)志。

紫色/紫羅蘭色：奢華&神秘

紫色是傳統(tǒng)意義上被認(rèn)為是皇室、陛下或榮譽(yù)。它也有精神/神秘或宗教內(nèi)涵。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時(shí)，深色調(diào)的紫色往往還是奢侈品或富裕的象征。

這個(gè)邀請函給人的感覺就是比較奢侈、高貴的。

黑色：現(xiàn)代&復(fù)雜

就像紅色，黑色有很多含義，有時(shí)是相反的。它可以代表力量、豪華、精致和排他性。另一方面，它象征死亡、罪惡，或神秘。在服裝上，黑色一般比較正式，或者是悲哀/悲傷(如傳統(tǒng)葬禮的顏色)。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時(shí)，黑色被如此廣泛地使用，雖然它仍然根據(jù)上下文意義不同而傳達(dá)不同的意思，但這幾乎是一個(gè)中性色。許多設(shè)計(jì)是簡單的黑色和白色，不管這是一個(gè)慎重的選擇還是只是為了省錢。和黑色配起來，其他顏色總是看起來更明亮、更激烈。

在下面這幅圖片中——一個(gè)房地產(chǎn)樓書中的一頁，黑色和金色給人高檔的視覺形象。

白色：清潔&最小化

作為光和雪的顏色，通常白色代表純潔、天真、善良，或者完美(通常新娘穿白色)，但它也可以表現(xiàn)為沒有修飾過的或者無菌的。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時(shí)，白色常代表簡單或清潔、現(xiàn)代化的感覺。尋求最低限度的審美設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)使用很多白色。

顏色可以符合這些常見的聯(lián)想，或者以動(dòng)態(tài)和意想不到的效果，走向一個(gè)完全不同的方向。無論你如何選擇設(shè)計(jì)項(xiàng)目中應(yīng)用的顏色，最重要的考慮是，它表達(dá)情緒和個(gè)性要和你的品牌風(fēng)格一樣。

使用字體內(nèi)在的個(gè)性來點(diǎn)亮你的設(shè)計(jì)

字體選擇往往對整個(gè)設(shè)計(jì)定下了基調(diào)，可以影響觀眾的感情和與你設(shè)計(jì)的互動(dòng)。這就是為什么字體傳達(dá)的心情與你的項(xiàng)目風(fēng)格符合很重要。

選擇并結(jié)合字體的挑戰(zhàn)之一是，每個(gè)字體都有自己的風(fēng)格或品性。它也許是嚴(yán)重、休閑、好玩、典雅、或中性的。你需要決定對你來說什么是你的特定字體，是否符合你的設(shè)計(jì)。 如果字體特征與你的整個(gè)設(shè)計(jì)的信息不匹配，那么你的觀眾的視覺就會(huì)被斷開，你當(dāng)然不希望看到這個(gè)。

在瀏覽字體時(shí)，很容易在很多選擇中糾結(jié)，但是不要讓個(gè)人喜好影響你的選擇；你認(rèn)為是獨(dú)特的字體或裝飾可能不適合你正在做的項(xiàng)目。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己偏離正軌時(shí)，就問自己這個(gè)問題：這個(gè)字體符合我的品牌的品質(zhì)或者可以補(bǔ)充我的設(shè)計(jì)嗎？這樣可以幫你更好地做出選擇。

接下來，讓我們看一些通過字體提高設(shè)計(jì)品格的例子。

在這里，隨心情涂劃手寫的字體展現(xiàn)的設(shè)計(jì)個(gè)性是有趣的、現(xiàn)代的、討人喜歡，不是幻想的、老式的。平板紙包裝和霓虹顏色的更增強(qiáng)了宣傳效果。

這個(gè)產(chǎn)品包裝采用了復(fù)古風(fēng)格的字體的組合，看上去十分像手工制作。讓人感受到了他釀酒的歷史悠久。

新奇的字體

盡管每個(gè)字體在某種程度上都有他的風(fēng)格，一些字體就像我們?nèi)艘粯颖葎e人有更多的個(gè)性。這些類型的字體被稱為新奇的字體。他們可以很有趣很有用，但通常他們不容易閱讀，不適合典型的商務(wù)或?qū)I(yè)文本的日常設(shè)計(jì)使用。

但是，你會(huì)使用那種有多種用途的字體，但是它有一個(gè)特殊的和明顯的個(gè)性。但在這個(gè)設(shè)計(jì)中，它在幾個(gè)方面起作用。
1）它可以建立好的主題或樣式。這是一張嘉年華主題的派對的邀請，所以它的設(shè)計(jì)和風(fēng)格十分符合這個(gè)視覺風(fēng)格。在一個(gè)和主題無關(guān)的設(shè)計(jì)中——比如一個(gè)正常的名片或企業(yè)網(wǎng)站——這樣的字體會(huì)看起來格格不入。

2）盡量少使用。這是高效得使用顯示字體的關(guān)鍵。如果整個(gè)設(shè)計(jì)都是用這樣的字體，這個(gè)設(shè)計(jì)就太花哨了。

3）對它的使用帶有目的性。字體是用來突出顯示重要信息的——主人的名字，事件的時(shí)期和可視化的主題。這有助于我們按照感覺來選擇字體，而不是隨機(jī)選擇。如果沒有特別的原因去使用某個(gè)字體，那么把它單獨(dú)放出來還是一個(gè)較為安全的選擇。

使用整齊的布局創(chuàng)建舒適感覺的設(shè)計(jì)

我們可能都見過設(shè)計(jì)得很滿的圖像，有的甚至滿到我們很難知道在看什么。這個(gè)設(shè)計(jì)讓你覺得如何呢？ 困惑？ 有壓力？反感？

設(shè)計(jì)的排版對觀眾有很大的影響。一篇很容易瀏覽的布局可以讓觀眾感覺輕松自在，并鼓勵(lì)他們花更多的時(shí)間看你的設(shè)計(jì)。一個(gè)雜亂或凌亂的布局，可能導(dǎo)致您的觀眾根本就不想看你的設(shè)計(jì)。

創(chuàng)建開放的、舒適感覺的設(shè)計(jì)的小技巧有以下這些：

• 在設(shè)計(jì)元素之間和周圍留出足夠的空白

• 對任何文本應(yīng)用一致的間距和對齊方式

• 在你的設(shè)計(jì)中創(chuàng)建一個(gè)簡單易用的層次結(jié)構(gòu)