特步兒童是特步集團(tuán)全力打造的兒童服飾品牌，以“釋放孩子的天性”為品牌主張，堅(jiān)持自由的、純真的、健康的、活力的品牌個(gè)性，專注于3-14歲兒童群體，鎖定三、四線城市的價(jià)格定位，引領(lǐng)童裝時(shí)尚風(fēng)潮。2014年，特步兒童曾經(jīng)更換過一次LOGO，當(dāng)時(shí)除了字體保持不變外，原有的城堡元素被特步的“X”形象代替，整個(gè)形象充滿童趣又展翅欲飛。

2017年開始，特步兒童將全面啟用全新的品牌標(biāo)志。據(jù)悉，新標(biāo)志將直接采用特步集團(tuán)“X”標(biāo)識(shí)，并與集團(tuán)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的形象進(jìn)行統(tǒng)一。運(yùn)用傳達(dá)出澎湃激情的紅色也更加的醒目，非凡。全新的形象將表明特步兒童將承接大特母品牌，發(fā)展之方向進(jìn)行運(yùn)動(dòng)化轉(zhuǎn)型，品牌定位更清晰。

目前全新的形象已經(jīng)在特步兒童在品牌、商品、終端形象等方面進(jìn)行了全面的升級(jí)，特步兒童新標(biāo)識(shí)也已陸續(xù)運(yùn)用到了實(shí)際推廣中。