這兩天朋友圈“我和微信的故事”刷爆朋友圈，僅憑一個謠言就導致幾百萬微信用戶一夜間解綁了銀行卡，現(xiàn)象背后，我們已經(jīng)看到了微信散發(fā)出來并照射在6億用戶身上的閃閃光芒。現(xiàn)在，如果把“我和微信的故事”里面的“微信”換成其它任何一個應(yīng)用名字，都無法產(chǎn)生如此神級的刷屏量。

前晚微信公開課鏈接的病毒謠言波及支付寶，當時當刻，支付寶苦笑著發(fā)了這樣一條微信。后來在微博上還轉(zhuǎn)了一條網(wǎng)友的消息表示：nen們不知道微信早就把支付寶屏蔽了啊。。。（寶寶心里苦啊）

背靠阿里、騰訊兩大巨頭，讓人們對微信和支付寶之間的戰(zhàn)爭多了一份關(guān)（qing）注（dai）。這兩年，微信支付憑借強大的社交屬性準備大展宏圖，不過支付寶也沒閑著，一步步正謀劃著自己移動支付市場的野心。

紅包戰(zhàn)逆襲：聯(lián)合猴年春晚推出“咻紅包、傳福氣”

2014年到2015年，微信支付連續(xù)兩年借春節(jié)紅包“突襲珍珠港”，2015年和央視春晚合作，更是搶盡了支付寶紅包的風頭。

今年，春晚不跟微信玩了，因為馬云爸爸不惜重金率先奪下了央視猴年春晚合作權(quán)，準備“一雪前恥”。并非騰訊今年主動放棄這塊肥肉，前不久的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬化騰說：“央視有個投標，對方非常拼，我們輸了?！? 真是商場如戰(zhàn)場啊。

距離猴年春晚還有二十多天，支付寶正加大馬力推廣它的紅包活動。用家庭情感路線海報，突出主題咻紅包、傳福氣。

前幾天@天才小熊貓 發(fā)了一篇《用互聯(lián)網(wǎng)思維帶孩子》的攻略，看到最后，發(fā)現(xiàn)原來是春晚搶紅包攻略。。。

另外，支付寶也透露這次會出一些新的玩法，比如和春晚節(jié)目深度合作，流行逗逼歌手大張偉會獻上一首據(jù)此創(chuàng)作的新“神曲”——“咻一咻”，恩，或許會加強用戶打開支付寶的欲望。

加上阿里豐富的生態(tài)圈資源，如新浪微博，優(yōu)酷土豆，品牌商家等，支付寶今年沖擊微信去年10.1億次的紅包收發(fā)記錄，應(yīng)該問題不大。

但是，馬云爸爸心里更清楚，對支付寶來說，場景、商業(yè)、社交，一個都不能少。如今春晚紅包之戰(zhàn)的成功，也并不意味著勝利。最令人擔心的情況是：大家在支付寶上愉快的搶完紅包，又跑到微信朋友圈里去嗨了。更何況今年馬化騰也出了大手筆，準備將除夕前后這5天的所有朋友圈廣告收入用來發(fā)紅包。

彌補社交短板：推出社交生活圈

為了彌補自己的社交短板，支付寶在2015年10月份默默推出自己的社交生活圈，并在微信朋友圈基礎(chǔ)上增加了打賞、閱后即焚、現(xiàn)場等功能，先前一直沒有強推，現(xiàn)在看來也是盤算已久。

春晚紅包戰(zhàn)之后用戶們不一定會留下來，但如果沒有這個生活圈，估計大家是萬萬不想留下來的。

突出商業(yè)化優(yōu)勢：深耕場景支付

支付寶因其自身的金融屬性，相對微信來說它更容易實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。今年雙十二，阿里砸10億元下血本補貼商戶支持口碑網(wǎng)。用戶在口碑平臺領(lǐng)取商家折扣并使用支付寶付款，可享受5折優(yōu)惠，整個活動覆蓋了餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美發(fā)、電影院等八大線下場景。

今年春晚，支付寶口碑上的一些品牌會借著發(fā)紅包活動亮相，此外，春節(jié)前后來一波優(yōu)惠購物狂歡也說不定。

除了商家進駐，支付寶還有意識的推出了一些基于生活熱點的支付場景。比如2015年10月份推出的這個“扶老人險”。

聯(lián)合口碑外賣推出的外賣延誤保險，戳中很多白領(lǐng)上班族、學生族的痛處。

“未來醫(yī)院”、“未來商圈”、“未來出行”等等都在其應(yīng)用場景的實現(xiàn)計劃當中 。說到底，支付寶如今不僅僅是一個支付工具，馬云爸爸“海納百川”，就是希望用戶在各種場景下，第一個想到的就是支付寶。

但到目前為止，支付寶的優(yōu)勢仍只是在于場景化和商業(yè)變現(xiàn)，而社交方面，盡管推出生活圈，它仍沒有成為一個真正的社交工具。每次打開聊天窗口，滿滿都是馬上要買東西要轉(zhuǎn)賬要花錢的即視感。從用戶感受上說，微信是先交朋友再談生意，支付寶是先做生意再交朋友，前者的合理性遠勝后者。

2016年開年，支付寶是否能借這場紅包大戰(zhàn)的契機成功逆襲，讓更多用戶心甘情愿的留下來呢？

啥也不說了，反正等著接春晚“紅包雨”的兩部手機，內(nèi)內(nèi)都已經(jīng)備好了。

消息源：梅花網(wǎng)